2021年,VR/AR十大关键词

来源:作者:panpan2022-01-09阅读:4378

出品|93913媒体中心

撰文|冰雪大福

编辑|William

过去的2021年,VR/AR行业似乎到了某个节点,时代的洪流席卷着守业者和创业者们不断地做出改变。有人说这是VR/AR崛起的好时机,也有人还是觉得这个行业“没前途”、“过得跟中年男人似的”。但无论是支持还是反对,对VR/AR行业来说,2021都是「澎湃」的一年。

这一年涌现出更多功能各异的新头显,颇有百花齐放的意味,AR在B端也有更多的应用,一些VR/AR领域的技术也被广泛投放在新时代的娱乐生活里……这一切都似乎在预示着,属于VR/AR的好时代快要到来。

在这个新旧交替的时间点,我们更应该回顾过去,从过去中汲取经验以便更好地展望未来。基于此,我们筛选了10个关于2021的关键词,它们分别是——元宇宙、1000万、改名、苹果MR、百万美元俱乐部、虚拟人、字节入局、小米AR探索版、微软卖「军火」以及1999,以便帮助各位更好的回顾过去和展望未来。

1、元宇宙

「元宇宙」这个词无疑是2021当之无愧的热度「花魁」,2021互联网大事件的背后似乎都有它的身影。而这一场元宇宙热潮最初起源于一家游戏公司——Roblox。

2021年3月10日,Roblox在纽交所上市,发行价为45美元,市值近300亿美元,截止当日收盘,其股价涨至69.6美元。约55%的股价上涨只是让Roblox声名大噪的原因之一,而另外一个就是其首次将元宇宙的概念写入招股书中。Rolobx认为:“Metaverse是科幻作家和未来主义者构想了超过30年的事情。现在,拥有强大算力的设备进一步普及,网络带宽进一步提升,实现Metaverse的时机已经趋于成熟”。

此后的一切都如我们所见,Roblox的爆火带动了游戏元宇宙的兴起,其中《堡垒之夜》、《魔兽世界》、《PUBG》等又重新获得极高关注度。4月,字节跳动投资“元宇宙”游戏开发商代码乾坤近1亿元,次月,微软入局,宣称其正努力打造“企业元宇宙”。

作为元宇宙重要入口的VR/AR产业也因此重新获得资本青睐,其中Pico数额最大,获得2.42亿元,投资方为基石资本、建银国际等。此外,诸如爱奇艺智能、NOLO VR、Nreal、当红齐天、虹宇科技等均在2021年获得超亿元人民币的投资,大朋VR、小派科技、睿悦信息等也获得大额融资。据智研咨询统计,截止2021年11月,国内VR/AR公开披露的投融资事件共44笔,相较于2020年上涨41.9%;融资总金额50.9亿元,相较于2020年上涨161%。

除了游戏、VR/AR产业之外,区块链等产业也成为资本的新目标。2021年 3月 11日,世界上最大的传统拍卖行之一——佳士得以6934.6万美元成交NFT作品《每一天:前5000天(Everydays: The First 5000 Days)》,也是在世艺术家成交作品高价第三位。

众多产业因为元宇宙的火热成为资本的新晋宠儿,根据央视财经报道,2021年9月至11月三个月内,国内外共有63笔千万元以上元宇宙相关投融资,总金额超百亿元人民币。经过一年的发酵,「元宇宙」的确是当之无愧的“流量”担当。

2、1000万

11月17日,高通公司CEO克里斯蒂亚诺·安蒙(Cristiano Amon)在该公司2021年“投资者日”上表示,Meta已经售出了1000万台Quest 2。结合国内外多种头显的销售量推测,全球VR设备的实际用户很大概率已突破1000万大关,这无疑是一个让我们为之振奋的消息。

早在2019年Facebook Connect大会上,扎克伯格就表示:“一旦跨过1000万用户的门槛,我们认为内容和生态系统就会爆炸性增长。”

仅仅Meta的Quest 2就售出1000万台,这可能就意味着万众期待的,VR真正的元年已经在向我们招手。

3、改名

如果说2021年VR/AR行业最让人「摸不着头脑」的事情,当属Facebook改名了。

在Facebook Connect 2021大会上,扎克伯格宣布,将其母公司Facebook改名为Meta,并将其股票代码FB改为MVRS。

他说:“我们通常被认为是一家社交媒体公司,但是在我们的DNA中,其实是一家建立人与人之间链接的公司。元宇宙是下一个科技前沿领域,就像当初我们搭建社交网络一样。”

无独有偶,12月1日,爱奇艺智能科技有限公司CEO熊文在新品发布会上表示,公司将更名为梦想绽放科技有限公司。熊文表示,新名字是基于公司对元宇宙的理解,元宇宙的核心价值在于让用户在梦想与现实之间随意穿梭,在梦里重生,开启第二人生,公司未来的目标是为用户“造梦”。

不难看出,两家公司改名的初衷都与元宇宙脱不开关系,而改名的行为也是向外界释放一个信号——认可元宇宙未来的前景,并坚定的投身其中。

4、苹果MR

关于苹果做AR眼镜的消息已经传了好几年,从2016年开始,就有媒体从专利中发现苹果正在准备AR眼镜,2018年更是有报道称其眼镜将于2020年发货。随后更是每年都相关报道。2020年报道称,苹果AR眼镜内部型号/代号分别为N301、N421,成品最终将在2021年登场,预计售价为499美元。但结果很明确,2021年已经过完,我们还是没有看到过苹果AR眼镜。

但业界仍对其保持很高的期待。最新消息显示,调研机构DSCC执行长Ross Young分的报告显示,苹果2022年可能推出MR设备,搭载三块显示器——两块Micro OLED及一块AMOLED,售价预计高达数千美元,主要面向开发者。

知名苹果爆料方Mark Gurman、郭明錤等也一致认为苹果MR设备将落脚在2022年左右。目前传闻一致指出,这款眼镜最快将于今年全球开发者大会(WWDC)宣布,并在稍晚些时候首次亮相。

5、百万美元俱乐部

2021年2月4日,Meta公布Quest平台以及开发者状况的重磅消息——60款游戏的营收超过100万美元。但在推特上,多家工作室发布消息,宣称已加入「百万美元俱乐部」。

诸如《Onward》、《玩具熊的五夜后宫:Help Wanted》、国产《Contractors》、《Moss》、《Pistol Whip》、《I Expect You to Die》、《Superhot VR》、《Beat Saber》等均榜上有名。

有团队表示,其月活数量达到此前的3倍,月营收更是上涨了10倍之多。虽然100万美元对游戏开发团队来说,只是很小的数字。但数量如此多的游戏加入「百万美元俱乐部」甚至「千万美元俱乐部」,无疑是积极的标志,这意味着VR游戏的生态加速进入正循环。

6、虚拟人

2021年8月13日,英伟达GTC线上峰会中,英伟达CEO黄仁勋以超拟真的虚拟人形象出现了14秒,这引发了整个互联网大规模的讨论。同年11月9日,英伟达推出了用于生成交互式AI化身的技术平台「阿凡达」,同时发布了3个虚拟人,表现出全力布局元宇宙的决心。

视频娱乐方面,虚拟人同样火爆。直播平台有虚拟女团「A-Soul」、短视频平台有2个月涨粉千万的「柳夜熙」、小红书有「AYAYI」,诸如花西子、清华大学等具有知名度的品牌也有相应的虚拟形象。据北京商报统计,仅在2021年10月,半个月内就有6个虚拟偶像推出市场。

6月8日,字节跳动成为「A-Soul」公司的实际控制人,腾讯早已入股虚拟音乐平台Wave,网易、天猫等也都纷纷加入虚拟偶像产业。

资本的涌入意味着市场规模的迅速扩张。据艾媒咨询预计,2021年中国虚拟偶像核心产业规模将达约62.2亿元人民币,相比2020年的34.6亿元几乎翻倍。虚拟偶像带动的周边市场规模,甚至有望在今年增长至约1074.9亿元人民币,相比2017年的80.9亿元涨了13倍。

如果说此前虚拟人、虚拟偶像还属于小众领域,而在今年,各种形态虚拟人的井喷式出现,也意味着虚拟人生态全面崛起,虚拟人也开始逐渐从简单的「皮套人」拥有了更多商业价值,也吸纳了更多行业,逐渐构建起成熟的「虚拟人」产业链。

7、字节入局

2021年8月29日,Pico创始人周宏伟一封公开信,正式坐实Pico被字节跳动收购。

这是VR/AR圈有史以来最大的一宗收购案,不仅涉及「巨头」,收购金额也更是高达90亿元(极客公园消息)。

一方面,Pico成为继代码乾坤、沐瞳科技后,字节跳动进军元宇宙的又一「利刃」,也是字节跳动作为以社交媒体为主业的公司,在国际层面与同样做社交起家的Meta「掰手腕」的资本。另一方面,对于Pico来说,不仅是实现了曾经周宏伟曾经的目标——与巨头合作,也是成功获得字节跳动背后强大的用户资源,让VR与C端之间的距离不再遥远。

2021年12月29日,天眼查显示,Pico关联公司青岛小鸟看看科技有限公司发生多项工商变更,公司由字节跳动有限公司全资子公司北京星云创迹科技有限公司全资持股。

市面上对字节跳动收购Pico的分析很多,多从字节为何收购Pico的视角谈起,比如看重Pico的供应链、要与Meta一较高下、提前布局元宇宙等等。那么对于VR行业这宗收购案意味着什么?93913认为,这或许代表着VR的硬件、内容生产能力、用户基数等会受到更多大厂的认可,也可能意味着VR行业的崛起之时到来。

8、小米智能眼镜探索版

2021年9月14日,小米正式发布智能眼镜探索版。小米智能眼镜探索版采用单眼单色MicroLED 光波导显像技术,分辨率为640×480,视场角27°,最大亮度400万尼特。

宣传片显示,小米智能眼镜探索版支持导航、拍照、语音控制等功能,但它叫做「探索版」也从侧面说明了,其尚未具有量产能力,和机器人铁蛋一样,是一款概念性产品。

不过,它的MicroLED显示、成熟的交互系统,仍旧「秀」出了小米的肌肉,也说明某种程度上,智能眼镜可能比纯AR眼镜更能得到消费市场的青睐。

9、微软卖「军火」

美国当地时间2021年3月31日,美国陆军宣布,授予科技巨头——微软公司一份高达219亿美元的合同,微软为其军方提供至少12万套MR设备。

央视财经援引美媒报道表示,最新的MR头显与现役型号相比,性能提升了一大截:FOV有明显的提升,将近180°,而且只需转动一个旋钮,热成像技术就能完成目前的夜视镜无法完成的工作。如果再给步枪装上观察镜,士兵们的安全性将得到更大幅度的提升。

性能上有显著提升,同时操作更符合士兵作战习惯,所以在报道中,美军高层表示将其视为改变未来作战模式的装备。《华盛顿邮报》评论称,新型MR设备为微软这家美国知名度最高的科技企业拓展了业务范围。当然,「军火」业务也成为微软MR头显输出的重要渠道。

事实上,MR(AR)技术最早的应用领域就是诸如军事、航空航天等对价格不敏感、技术要求高、非民用级的市场。近年来,一些民企在研究AR如何接触C端市场的同时,微软则选择继续深耕非民用级MR技术,这条道路对对技术有自信的企业也不失为一个好的选择。

10、1999

关于现阶段的VR头显有一个公认的事实,Meta Quest 2的成功给了VR头显新的希望,而它的成功更在使用了合适的策略。

专注于VR的投资人Tipatat Chennavasin曾公开表示:“我并不是把推动VR成为主流的功劳归功于Facebook及其Oculus的努力。这个功劳应该归功于Valve、索尼、微软、Epic、Unity,还有Facebook,所有这些公司都与开发者携手合作,打造创造引人注目的虚拟世界所需的工具。”

其中提到的内容方和开发者正是「合适的策略」的核心。Quest 2通过压低硬件价格,以“赔钱卖硬件”的策略吸引消费者购买,并对内容开发者提供大力支持,保证游戏、社交、影视等应用内容的不断更新,使得Quest 2在VR硬件领域获得一骑绝尘的成功。

在2021年,国内诸多硬件厂商显然也认识到了Quest 2策略的核心,诸如Pico Neo 3将价格压到了2499元,并在内容生态构建和系统优化更新方面看齐Quest 2,而NOLO和爱奇艺智能也紧随其后,推出了拉爆底价的1999元国民级头显——NOLO Sonic和奇遇Dream,也为纠结性价比的用户提供更物美价廉的选择。

硬件价格压低的背后也代表着他们选择了与Quest 2类似的策略,硬件低价销售获客、内容持续留客和盈利,目前看来这也是比较适合定位为游戏机的VR设备的策略。

写在最后

在文章开始,我们提到,这是VR行业「澎湃」的一年,通过对大事件的整理回顾,我们也不难看出:无论是突破1000万用户大关,还是字节跳动等巨头入局,都是利好VR未来发展的现象。

相对来说,AR则发展的较为平稳,没有太大的起伏变化,但未来仍然值得期待。过去一年也有不少企业从纯AR眼镜转向「智能眼镜」这一定位,以求在民用级市场找到突破口,同时还有像苹果MR头显/AR眼镜值得期待,可以预见的是,一旦苹果这样的「重新定义者」入局,那一定是AR行业新的「春天」。



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