2C市场的VR巨头博弈:有人欢喜有人愁

来源:作者:yjadmin2020-11-09阅读:1024
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作者|Bigboom20


日前,Valve公布了2020年10月的Steam硬件和软件调查报告。数据显示,VR用户在Steam平台总用户中的最新占比为1.76%-0.12%)。


几大阵营方面,最大的赢家依然是Facebook旗下的Oculus,几乎占据了半壁江山,随着Quest 2的发售,领先优势大概率还将进一步扩大;HTC继续位居第二,但在新老竞争对手的夹击下,在2C(消费级)市场可谓是节节败退,仅靠尚未规模化商用的2B(企业级)市场勉力支撑,实在是如履薄冰;Valve旗下的Index在份额再度大涨之后,仅凭一款产品就已经稳居TOP3。



Oculus


独孤求败,最大「杀手锏」威力尚未完全释放


就最新统计数据来看,有47.80%+0.72%)来自Oculus,领先优势越来越大。最受欢迎的依然是2019年发售的PCVR头显Rift S,最新份额为24.64%-0.30%);Rift份额小幅回弹,目前有11.90%+0.24%)的用户在使用;Quest依然保持高速上涨的势头,份额达到了历史新高的11.24%+0.79%),距离身前的Oculus Rift只有极微弱的差距。



目前尚无法确认Quest份额数据是否包含10月中旬开始发货的Quest 2,但可以肯定的是,这个最大「杀手锏」的威力尚未完全释放。


不管怎样,Quest份额的持续上涨至少能说明两个问题:


●一方面,这款标杆级VR一体机在2C市场上取得了巨大成功;


●另一方面,「串流SteamVR」模式受到越来越多用户的青睐。



或许正是基于这样一个背景,Facebook才会在9月的FC(Facebook Connect)大会上底气十足的宣布将于2021年停售「绝对主力」Rift S。换而言之,在自研硬件方面,Oculus的工作重心即将彻底从PC转移到移动平台上,Quest/Quest 2及后续的VR一体机迭代产品,将全面接管Rift系列退出历史舞台后空出来的2C市场。


这样一种大刀阔斧的路线变革对于VR产业的长远发展意味着什么?是否真能开拓出Facebook预想中的VR化未来?现在显然还无法下定论。


HTC


2C市场节节败退,「二当家」位置都保不住了?


有道是「几家欢喜几家愁」,在Facebook策马扬鞭向前冲的同时,其身后的HTC却并不让人感到乐观,毕竟数据不会说谎——其份额已经下滑到了24.85%-1.36%),仅仅与Oculus Rift S(24.64%)一款产品相当。


整体来看,初代Vive份额颓势尽显,最新份额19.17%-1.24%);Vive Pro和Vive Cosmos的份额分别为3.31%-0.01%)、1.25%-0.17%)。Vive Cosmos Elite是HTC阵营唯一份额上涨的产品,但使用这款产品的用户占比仅为1.12%(+0.06%)



尽管HTC官方从未公布过旗下VR头显的销量数据,但正如我们所看到的,不管是2C市场,还是2B市场,VR都还没迎来预期中的普及和爆发。


对于几乎与Facebook同期布局VR的HTC来说,一度被视作中国VR产业对抗欧美的希望,可谓是前(钱)途无量。但短短几年之后,却只能艰难依靠“四岁半”高龄的初代Vive勉力撑2C市场的场面,不仅被老对手拉开了差距,还面临新对手和潜在对手的围剿。而在至关重要的生态构建上,与Oculus Store、SteamVR以及PlayStation Store等日趋完善的平台相比,HTC寄予厚望的Viveport已经被甩开太远了。


虽然手上的「鸭子」还没飞走,但眼看着就剩下半只,这种得而复失的滋味显然不好受。



不得已,「雪姨」只能再度出山,亲自上阵拯救她一手创办的HTC。她深知,对于手机业务已全面溃败且毫无翻盘希望的HTC而言,几乎孤注一掷「All in」的VR业务可能是这个昔日霸主再立潮头的最后机会。


骨子里有股不服输劲儿的「雪姨」能拯救泥泞中挣扎的HTC吗?我们当然希望如此,但结局会怎样现在谁都不敢妄下定论。


Valve


Index开「挂」大提速,今年内就要逆袭HTC?


Valve Index最近一段时间就像开了「挂」一般,似乎想一鼓作气抢下HTC「二当家」的位置。根据我们的统计,在过去的八周,Valve Index销量表现稳定维持Steam周销量榜的TOP10。这也直接体现在统计数据上:在大幅上涨之后,Index的份额再创新高,达到了 17.63%+1.21%)。



事实上,自去年5月份推出以来,Valve Index就备受硬核玩家追捧,基本一直处于供不应求的状态,尤其是今年受全球蔓延的新冠肺炎疫情影响,更是出现了严重供应能力不足的问题——在很长一段时间里发货周期都长达8周+。


不过,外媒RoadtoVR在10月中旬的一份调研数据显示,Valve Index(除单独头显)目前的供货似乎已经趋于平稳,在全球绝大部分国家和地区都能在2周内发货。



微软系


不温不火,「微软模拟飞行」能带得动WMR吗?


Windows Mixed Reality(WMR)阵营依旧是不温不火,最新份额为6.67%-0.08%)。虽然HP Reverb G2即将向预订用户发货,同时「微软模拟飞行」的VR支持会率先登陆WMR阵营,由此可能会带来一波销量增长。但正如我们所分析的那样,包括宏碁、联想、戴尔以及华硕等在内的硬件厂商非常不积极,整个生态发展非常缓慢。



作为今年最受期待的大作之一,「微软模拟飞行」不仅视觉效果令人叹为观止,技术层面也相当领先,但也对PC硬件提出了相当高的要求。


据此,市场分析机构Jon Peddie Research预测,「微软模拟飞行」的玩家们将在未来三年内花费26亿美元,用来购买硬件来改善游戏体验。需要指出的是,这一预测是基于「微软模拟飞行」能突破227万份销量(按照开发团队的说法,10月初的时候这款游戏在PC上的实际销量已经超过100万份)的假设,硬件包括显卡、CPU、硬盘、内存等PC核心组件,同时也包括VR头显、飞行模拟器以及显示器等。



其他产品方面,小派5K Plus和8K加起来的份额只有0.25%;通过有线或者无线方式「串流SteamVR」的平台或头显设备,包括Riftcat Vridge(0.72%)、iVRy(0.57%)、ALVR(0.12%)等同样都出现在数据统计中。至于「乱入」的索尼PSVR,虽然份额只有0.30%,但很显然这里不是它的真正战场。


伴随着Oculus Quest 2、NOLO X1 4K(6DoF版)等高性价比产品的全面发售,再加上HP Reverb G2、XRSPACE MANOVA VR一体机、3Glasses X1S等新品的开卖在即,再加上电信运营商积极探索和推进云VR相关业务的场景与落地,2C市场势必将迎来一波爆发小高潮。


不可否认,距离理想中的普及还有相当长的一段路要走,但在后疫情时代,受益于规模化商用的5G网络,VR/AR相关技术在虚拟社交、线上授课、居家娱乐、健康检测以及远程办公等场景的应用愈发受到关注,需求规模有望进一步扩大。


根据最新发布的「IDC全球增强与虚拟现实支出指南」,2020年中国市场在AR/VR相关产品和服务的支出总量占据了全球超过一半的市场份额(约为55%)。而中国的总体市场规模将于2020年底达到66亿美元左右,较2019年同比增长72.1%,在规模及涨幅方面均超越美国和日本,位列全球首位。同时,中国市场的5年(2020-2024)CAGR(年复合增长率)将保持在大约47.1%的水平。


道阻且长,未来可期。




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